Sei mesi fa uno dei siti che gestisco, un progetto, era praticamente invisibile su Google: 6 clic organici e 169 impressioni in sei mesi. Oggi i numeri sono altri: 190 clic, 7.110 impressioni, 1.155 visite sul sito contro le 87 del periodo precedente. Non è successo per caso, e non è successo da solo: ecco cosa ho cambiato, in ordine di impatto, e cosa invece non ha funzionato come speravo.
Il punto di partenza
A settembre 2026 ho fatto un benchmark completo di tutti i progetti che gestisco. Il quadro per questo in particolare era chiaro: CTR aggregato all’1,7%, posizione media 22,8. In pratica, quando il sito compariva nei risultati, era quasi sempre in seconda pagina o oltre. Nessuna keyword concordata, nessun contenuto scritto sulle domande reali delle persone che cercano questi servizi, un sito tecnicamente lento sul mobile.
Cosa ho cambiato
Niente di magico, solo lavoro mirato su quattro fronti.
Keyword research vera, non intuizione
A settembre ho definito con metodo le query su cui puntare, partendo dai dati reali di Search Console invece che da quello che «mi sembrava» interessasse ai clienti.
Velocità di caricamento
L’LCP mobile della home era a 5,1 secondi, ben oltre la soglia di 2,5 secondi che Google considera accettabile. Isolato il problema (uno script di tracciamento che bloccava il rendering, jQuery caricato due volte, font e CSS non necessari), semprea a settembre l’ho portato a 2,4 secondi. Se vuoi capire quali controlli tecnici fare per primi, ne parlo in SEO tecnica per PMI: strumenti e strategie per ottimizzare il sito senza errori.
Title e meta description fuori misura
Nove pagine avevano title troppo lunghi o troppo corti, otto avevano meta description assenti o sopra i 155 caratteri, il limite oltre il quale Google le taglia nei risultati. Le ho corrette a fine settembre. È il tipo di intervento descritto in SEO On-Page: guida semplice per migliorare il posizionamento del tuo sito.
Contenuti scritti sulle query reali
Ad ottobre ho pubblicato articoli dedicati a query che Search Console mostrava con buon volume ma posizione bassa. Non argomenti generici: le domande specifiche che le persone stavano già cercando, senza trovare risposta.
In parallelo, ad ottobre ho anche sistemato un bug nel tracciamento GA4: un problema nel consent mode che faceva perdere i dati di chi aveva accettato i cookie. Non ha influito sulla visibilità, ma senza quel fix non avrei nemmeno potuto misurare bene i risultati di cui parlo qui.
I numeri, prima e dopo
| Fonte | Metrica | Ultimi 6 mesi | 6 mesi precedenti |
|---|---|---|---|
| Google Search Console | Clic organici | 190 | 6 |
| Google Search Console | Impressioni | 7.110 | 169 |
| Google Search Console | CTR medio | 2,7% | 3,6% |
| Google Search Console | Posizione media | 16,9 | 10,8 |
| Contatore interno del sito | Visite (38 contenuti) | 1.155 | 87 |
Due fonti indipendenti, Search Console da un lato e il contatore di visite del sito dall’altro, raccontano la stessa storia. Non è un numero isolato che fa bella figura: è una crescita che si vede da più punti di osservazione diversi.
Cosa non ha funzionato
Un dato che non nasconderei: la posizione media è peggiorata, da 10,8 a 16,9, e anche il CTR medio è sceso, dal 3,6% al 2,7%. Non è un errore né un passo indietro: succede quando un sito inizia a comparire per molte più query, incluse quelle a coda lunga dove non è ancora in prima pagina. Più query intercettate, media più bassa, anche in presenza di crescita reale su clic e impressioni. Vale la pena dirlo chiaramente invece di mostrare solo i numeri che convengono: un caso studio onesto include anche questo.
Cosa resta da fare
Il lavoro non si ferma qui. Sto ancora rafforzando la struttura dei contenuti e sistemando dettagli tecnici di indicizzazione su tutto l’ecosistema di contenuti che gestisco, con l’obiettivo di consolidare questa crescita invece di lasciarla come un picco isolato. I prossimi numeri li misurerò a dicembre.
Il tuo sito è fermo da mesi? Parliamone
Se gestisci un sito tecnico B2B e i numeri sono fermi da mesi, nella maggior parte dei casi il problema non è il prodotto o il mercato: è che chi cerca non trova le risposte che in realtà hai già.
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